Sina
Baidu
先搞淘宝的假货，
再拨弄新浪微博的“底线”，
最后脱百度的内裤，
剩下的腾讯小企鹅 qq
央视曝百度收钱推虚假网站 出钱越多排名越靠前 记者： 央视财经频道记者 袁国礼 稿源： 财经频道 2011-08-16 11:06
新旧媒体的生死博弈
what is lacking here is the state media,
益的此消彼长是矛盾的导火索。众所周知，新媒体广告市场的发展让传统媒体充满“羡慕嫉妒恨”。数据显示，央视2010年黄金资源广告招标总额是109亿元，同比增长17亿元达15%。可谓赚了盆满钵满。不过，相比互联网广告速度，央视为代表的传统媒体的没落却是不争事实。数据显示，最近三年国内互联网广告年增长速度在47%以上。以今年第二季度百度财报为例，百度单季收入为34.15亿元，同比增长78.4%。全年收入预计在120亿左右。
可以说，百度在广告收入上已经取代央视，成为媒体的老大。不过，央视连续两天多个节目对百度的批判，所引起的业界关注程度，却再次证明：在话语权和媒体影响力方面，央视依然是百度的老大——新媒体想“颠覆”传统老大的宝座，显然还需要漫长而曲折的道路要走。
实际上，相比石油、地产、煤矿等传统行业的重重黑幕，中国互联网从发展到至今的十年，可以说是国内最透明、最没有公权影响的行业。VC制度、期权、 高速成长、海外上市、公司透明管理、公告制度、CEO、董事会制度……各种与国际接轨的制度和模式应运而生，短短十年来，中国互联网诞生了大量口碑良好的 互联网公司，他们成为了国际资本市场的一道独特风景线。
不过，随着互联网逐渐普及到社会生活的方方面面，社会上各种“病菌”和不良现象也确实在入侵互联网。网络欺诈、网络假货、网络情色、网络黑社会……各种与陋习相关的“怪名词”层出不穷。
国内互联网大公司目前所服务的网民数量多达数亿，平台如此巨大，各种小问题自然无法掩盖。但是，媒体如果以这些小问题抨击互联网，将百度、淘宝、腾讯等互联网公司抨击得体无完肤，那么媒体显然也进入了另一个误区。
从内容看，央视批判百度的素材和证据显然经过充分准备，除了“钓鱼执法”的方式粗暴惹争议外，内容确实揭露了百度渠道上一些容易被骗子利用的漏洞。 做为国内最大、全球第三的互联网公司，百度必须反思和提升服务，满足网民和媒体日渐苛刻的要求。但如同央视此前批判其他互联网公司的报道一样，这种“鸡蛋 里挑骨头”完全往死里打的手法，显然不足以反映事实全貌。
更可怕的是，央视财经频道整整两天的全部节目，数十个小时的内容，几乎都在抨击百度一家公司，这样大面积的“客观”报道背后，明显带着新旧势力更迭的残酷搏杀意味，标志着传统媒体垂死前的致命反击。
| 央视曝百度收钱推虚假网站 出钱越多排名越靠前 |
| 记者： 央视财经频道记者 袁国礼 稿源： 财经频道 2011-08-16 11:06 |
| 消费者姚女士通过百度搜索到一个机票网站，不但被骗了钱还没订到机票。而百度推广链接里，除了机票诈骗网站，虚假维修网站、医药网站到处可见。 随着上当受骗网民数量的增加，一些受骗的网民将自己的经历戏称为“百度一下你就上当”。央视记者暗访发现，百度改造后的竞价排名系统，依然是虚假网站泛 滥，出钱越多就能排名越靠前。 骗人机票网站排位百度首行 今年6月份，家住杭州的姚女士想到重庆，通过百度搜索“去哪儿”网站。姚女士对比了一下，发现排位第一行的网站机票便宜了近百元，她认为作为一 个大网站，百度搜出来的网站应该不会有问题，就通过网上支付，购买了两张6月25日的机票。但姚女士付款成功了，订单反而没了，最终她发现网站是骗人的。 事隔一个月，央视记者在百度里搜索“去哪儿”，发现在新的推广链接里，除了一个是真正的“去哪儿”网站链接外，还有一个20diy网站。记者购 买了一张东方航空公司从武汉飞往广州的机票。记者付款446元后，东方航空公司的客服人员却表示订票未成功。记者随后向网警举报，网警表示这是诈骗网站。 百度推广链接充斥虚假信息 央视记者调查发现，除了机票诈骗网站，百度推广链接里还存在着其他大量虚假信息。 除了家电的品牌外，记者发现曾经被媒体曝光的医药类关键词推广链接结果，百度虽然有所清理，但还是有一些关键词搜索结果十分可疑。记者在百度中 用“治疗脂肪肝”为关键词搜索，结果网页前三条被百度注明为“推广链接”，其中第三条链接是一个名为搜物网的网站。根据有关规定，保健食品批准文号、保健 食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群等内容须明示。但在这个名为搜物网的网站，整个网页都找不到关于国家批准文号等相关的信息。 除了违规保健品信息，国家明令禁止的红外透视眼镜也借百度推广系统在网上公开宣传。 百度工作人员“支招”钻空子 骗子们是如何钻进百度的？央视记者随后联系上了百度公司。 记者先请人制作了一个虚假的减肥产品网站，并拿了一份仿造的营业执照副本和批文，找到百度河北营销中心。百度一位工作人员虽然指出记者所提供的证件是假的，却为记者支起了招。 这位工作人员表示，借资质通过审核，还可以找一个石家庄的副本做参照，“做得像一些”。按照百度工作人员的“指点”，记者在公司申请过程中，从签约到审核，百度没有提出任何异议，也没做调查。两个完全不存在的公司，堂而皇之地登上了百度推广链接。 记者又请网络专业人员对已经注册推广成功的“北京市宝剑机械公司”网站进行改造，将网站变成了一个推销减肥产品的网站，在百度搜索中，也成了一个减肥产品的网站。 商户出价越高排名就越靠前 2008年11月15日、16日两天，中央电视台《新闻30分》栏目就百度竞价排名搜索存在的问题进行了连续报道。当年12月，百度宣布推出凤巢系统，以替代遭人诟病的竞价系统。百度声称，凤巢系统与竞价排名系统相比，企业会更省钱。事实如何？记者再次进行了调查。 记者以这之前两家公司的名义分别在百度北京分公司和百度河北营销中心注册了两个推广账户，登录两个账户的后台，记者做了完全一样的关键词、创意 等相关设置，点击搜索结果，却一个排名第一，另一个排名第三，两个设置完全一样的公司，百度究竟是以什么样的标准来确定排名先后呢？ 河北百度营销中心称，排名是由质量度和出价共同决定的。但记者试验发现，本来排名第三的北京宝剑公司，仅仅是出价到1块钱，就升到了第一，将三颗星的河北石家庄龙翔公司挤了下去。 百度推广的竞价排名，以前可以看到其他客户的出价，改造后看不到了。对此，百度人员称，可以借助估算工具算一下。记者估算发现，“数控钻床”这 个关键词，需要出价到点击一次36块钱，才有可能排到第一位。输入10元的价格，显示这个价格的排名是18位以后。但我们试着出价10元，点击搜索结果， 发现宝剑公司并不是排在第18位，而是已经排在了第一位。记者继续向下调价，结果发现想要排名第一，实际出价只需要6.4元。也就是说，如果记者为排第 一，真按照百度提供的估算系统去报价，每被点击一次就白白多花29.4元。对此，百度人员称，估算工具并没有考虑账户其他一些状况，只能做一个参考。 记者还发现，百度对于关键词的选择设置，几乎是不加限制的，这其中包括许多著名商标。记者以闻名世界的全聚德作为推广关键词，这个虚假的机械公司的链接，竟然出现在了右侧推广链接栏排名第一的位置。 |
8月15日，央视《经济与法》炮轰百度搜 索的虚假推广信息，引起舆论一阵哗然。这已经不是头一遭，上周央视《经济与法》刚刚播出《都是微博惹的祸》，抨击新浪微博助长虚假消息散播，此前，央视 《焦点访谈》栏目曝光了淘宝网售假、消费者维权困难、纵容出售假冒侵权商品及监管不力等问题。至此，央视的炮火几乎轰遍了各大互联网平台。
有人不禁质问：央视不断打击新媒体到底为哪般？剖析打假背后不难发现，实则是一场媒体话语权的争夺。同为媒体，不仅争夺话语权、争夺关注度，也在争夺广告利益。
近年来，新媒体、传统媒体之间的激烈竞争越来越白热化，新媒体的崛起已经向老媒体的统治地位发起了挑战。网络广告规模正在一步步超越其他媒体。以美国市场为例，网络广告2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸，目前仅次于电视广告。在国内网络广告市场也同样在以90%的增速迅猛发展，占比前三的正是被央视先后曝光的百度、新浪以及和淘宝同系的阿里。
传统媒体到底“是生存还是毁灭”？ 在人们对传统媒体的命运忧心忡忡之际，作为传统媒体头一号的央视不断向新媒体发难。央视一方面要打压新媒体夺回自己的舆论控制权；另一方面意在用此杀手锏 争夺不断流失的广告份额。新媒体已然成为舆论的真正平台，即使在动车等重大事件上，网络也已经成为新闻消息的最大聚合地。面对失威、失财的窘境，央视不断 向新媒体发难，究其根本就是山河日下的老大为死守自己地位的困兽之斗。
央视大篇幅和不惜多个节目重播的报道，亦引起了观众和网友的好奇。网友们纷纷借微博、博客等调侃：“新浪百度你们都占了央视的市场，中秋节还没给央视进贡？”“央视真逗，喷百度还造假营业执照，为争广告利益下足本钱啊。”
央视打击新媒体看准了一个“假”字，从淘宝的“假货”、新浪微博的“虚假信息”再到百度的“虚假推广”，这块金字招牌百用不烂。央视这份精心炮制的新媒体“黑名单”被观众称为“暑期档谍战大片”，现在续集、第三部都粉墨登场，下一个将是谁？中关村夜话在微博上打趣：[解读CCTV经济与法]
2008-11-18 08:36:24
2008
11月17日下午2时59分(北京时间11月18日3时59分)消息，据国外媒体报道，周一，在纳斯达克上市的中国概念股百 度（纳斯达克：BIDU）股价一泻千里，大幅下跌，当日盘中就曾一度大幅下跌25.2%之多，对此，美国投资公司Sterne Agee & Leach分析师詹姆斯-李(James Lee)认为，是中央电视台(CCTV)周末其间对百度竞价排名而产生的虚假医药信息等相关问题报道引发的影响所致。百度近6个月来股价走势图
在周一下午的交易期间，百度股价一度下跌45.11美元，达到133.78美元，跌幅为25.2%，此前，该股价也曾一度跌至130.51美元，这也是其自2007年5月以来最便宜的股价。
詹姆斯-李称，CCTV于北京时间11月16日报道了一则新闻，内容是消费者因为发现百度搜索引擎竞价排名提供的虚假医药网站或信息之后，感觉受百度 之骗，并进而导致百度周一股价下跌。该分析师指出，百度已于上周末对竞价排名结果存在问题的信息进行了下线处理。 目前，百度在中国搜索市场上占有份额约为70%左右。
詹姆斯-李表示，CCTV的报道导致百度声誉受到严惩损失，但其认为这不应导致周一股价如此大幅下跌的局面，该分析师还认为，医药相关广告在百度广告总量中所占比例并没有那么高。对此，詹姆斯-李解释称：“很显然，市场反应较为过度。”
美国分析机构Piper Jaffray的分析师基尼-穆斯特(Gene Munster)在致客户的一份声明中表示，百度面临的问题广告“是典型的药品销售广告，我们认为这些药品本身并非假药，只是通过未经核准的药品网站销售 而已，而这些网站本不应得到那么高的竞价排名。”
穆斯特称，百度已通过网络发表了致歉声明，并承认所犯事实，还表示将更多关注销售管理措施，而不是仅仅关注技术和研发。穆斯特认为，此事将给百度财务业绩带来影响，但这种影响将“低于人们的预期”。
目前，百度发言人仍未对股价下跌事宜立即作出评论。
在周一的纳斯达克股市常规交易期间，百度股价最终下跌44.80美元，报收于134.09美元，跌幅为25.04%。（诚石编译）
